Kniha Brand management Budování značky od vize k cíli

Brand management je dílo provokující a neotřelé, shrnující vše, na co je potřeba se soustředit a čemu se vyhnout při tvorbě a řízení obchodních značek.
Cílem publikace je vyjasnit manažerům značky a lidem z marketingových oddělení následující otázky:

• jak vytvořit opravdu jasnou, inspirativní vizi značky
• jak zvolit účinný marketingový mix
• jak vysílat k zákazníkům a obchodním partnerům jasné sdělení o produktu
• jak vytvořit efektivní strategický plán značky
• jaké prostředky vybrat pro průraznou komunikaci

Součástí knihy jsou:

• fotografie z marketingových kampaní
• příklady řízení značek světových firem (např. BMW, Porsche, T-Mobile, Gillette, Coca-Cola, Dove, Tesco, McDonald’s, Levis, Knorr)
• názorné diagramy a grafy
• příklady strategických plánů značek
• příloha obsahující soubor nástrojů pro tvorbu vizí obchodních značek

O autorovi: David Taylor je zakladatelem organizace brandgym, která sdružuje zkušené kouče, kteří pomáhají týmům vytvářet vize a strategické plány podporující rozvoj podniku. Autor se zařadil mezi padesátku top marketingových myslitelů. Spolupracoval s řadou významných společností včetně T-Mobile, Unilever, BBC, SAB Miller a Kraft, aby pomohl zvýšit jejich výkonnost.
Pravidelně se zúčastňuje konferencí a objevuje se v médiích, jeho příspěvky se objevily v The Guardian, Marketing, Market Leader, Brand Strategy a Marketing Business.
Jeho dvě předchozí knihy The Brandgym a Brandstretch se rychle staly nejprodávanějšími tituly ve svém oboru.